资源匮乏加速玩家离场 无人货架仅是一场资本狂欢?

2017年是新零售元年,其中的无人货架可谓一时风头无两,作为巨大的线下流量入口以及现金流不错的项目,诸多玩家一经入局便获得资本的疯狂追捧。据统计,在无人货架这个风口上,自2017年下半年以来至少已发生30亿元融资,赛道上既有阿里、京东、顺丰等巨头入局,也有猩便利、果小美、小e微店等玩家异军突起。

然而无人货架的市场热度虽高,但场内并不需要如此众多的玩家。就像当年的百团大战,市场需求和供给以及竞争角力下,会淘汰大部分玩家。有业内人士指出,巨头进场很可能会让泥沙俱下的无人货架领域快速洗牌,加速资源匮乏玩家离场倒计时的启动。

资源匮乏加速玩家离场 无人货架仅是一场资本狂欢?

无人货架领域到底有多疯狂?据不完全统计数据显示,2017年无人货架迅速涌入超过50家创业公司,风险投资超过30亿元。IDG、经纬中国等知名创投公司都在加码无人货架领域,最疯狂的时段是2017年8月至9月,在这短短一个月的时长内,就有领蛙、番茄便利、果小美、猩便利等8家无人货架企业宣布获得了融资。

就连互联网大佬们,也抵挡不住无人货架的诱惑了。2017年12月以来,在顺丰宣布”丰e足食”是其旗下的无人货架品牌后,阿里巴巴联合美的发布了无人零售新产品”小卖柜”。一名零售业内人士透露,”每日优鲜带着联想和腾讯的背景,猩便利的身后则站着美团点评的核心层”。2018年1月5日,苏宁也正式参战,宣布将在全国布局5万组无人货架”苏宁小店Biu”。至此,阿里巴巴、京东、腾讯、苏宁、顺丰等互联网巨头均已完成对无人货架的业务布局。

无人货架主要设置在办公空间,消费者自取商品并扫描货架上的二维码支付,典型代表包括猩便利、零食e家等。与自动售货机相比,无人货架的成本更低,通常无入驻租金,缺点是丢失率难以控制。

因此货损却成了居高不下的问题。据不完全统计,目前无人货架行业的货损率高达20%~25%,部分玩家的货损率甚至超过50%。

在预赛和卡位赛中,所有玩家都将无人货架的网点扩张放在首位,但现在的风向已经变了,”盈利模式”显得更加重要。猩便利联合创始人兼总裁司江华曾表示,无人货架30万个点位将是分水岭。”哪一家可以率先达到30万个点位的体量,基本可以占据绝对优势。但现在猩便利开始将盈利放在更重要的位置了。”猩便利在官方声明中指出,外界流传的”门店关店”,其实是猩便利在打造”便利·蜂窝”商业模式、构筑行业壁垒的必要一步,布点、商品结构、运营管理方式都会进行调整优化。

无人货架形态瞄准“懒人经济”,具备一定的商业价值,但其从诞生开始便饱受盈利质疑,巨头与资本的轮番入场将其推向新风口,却没能浇灭外界的疑虑。从目前情况看,爆红的行业、前赴后继的入场者背后,可能是短命的风口。

猩便利的转身,似乎在预示无人货架的”洗牌”时刻已经到来。曾有业内人士预计,今年将有70%至80%的无人货架企业会死在6月之前。

基于前述存在的运营难题,一些业内人士认为,无人货架孤军深入效果不佳,比较好的方式是作为零售业态的补充。中国连锁经营协会副秘书长王洪涛受访时谈到,日本也有无人零售的概念,比如说一个写字楼下开了一家全家,然后在写字楼内部去布无人货架,这样补货和监控问题都会得到一定程度的解决。

无人货架看似“一个货架加几袋零食”,谁都可以进入,但真正的难点在于规模化后的精细化运营。未来是否会像共享单车这类风口一样,形成头部集中效应,其他玩家纷纷难以存活,今年或许将有答案。

(综合自:北京晨报、IT时代网)

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