无人货架,一道毫无新意的伪命题

无人货架,与新零售一样,是一段时长以来传播最热,以及布局最为疯狂的业态。无人货架与最后一米的终端消费者接触最为密切,从理论上说,此业态确实颇有钱景,要不然也不会引发商家乃至投资方纷纷在此领域角力。

无人货架,一道毫无新意的伪命题

这年头,在商业领域,头脑发热的行为多得不能再多,一方面由于商业竞争造成,另一方面则因为急功近利,所以我们经常看到一些打着创新模式的商业行为出现在大众眼前。但这些所谓创新商业行为来得快,去得更快,让人目不暇接,眼花缭乱。

在无人货架风行之前,共享单车、共享充电宝、共享按摩椅诸如此类的业态轮流做庄,也轮流沦落,只要我们仔细观察一下,就不难发现,上述这些共享产品,都没有逃过辉煌不超过一年的定律,过眼云烟不过如此。

产品是流量入口,这点无需质疑,无人货架与上述那些共享产品如出一辙,从表面看,其可以达到借助产品形成销量以及引流作用,但实质上依然存在各种短板,近期无人货架界频繁传出负面消息,足以说明此行业已经到达冰点。

判断一个行业的生存周期长短的标准,便是进入该行业门槛的高或者低。从无人货架进入门槛看,不高甚至非常低,这是该行业挥之不去的痛点,直接导致该行业可复制性极强,于是便出现众多商家扎堆进入的壮观场面,你方唱罢,我便登场,再加上在各方资本推动下,这下子就更热闹了,低门槛+高复制度+商家乱入+资本力挺=无人货架行业鱼龙混杂。从一定程度上说,该行业运行轨迹与以往共享产品有着惊人相似,无人货架行业进入目前的冰点期,在情理之中,也在意料之内。

无人货架,一道毫无新意的伪命题

从无人货架应用场景看,其并不是什么新生事物,说得直白些,那就是过往无人售货机的简约版本,而且无人货架在使用上更加简单,开放式货架,无遮无拦,只需先拿货,然后扫码付款即可,虽说有监控摄像头,但无人货架在付款环节上基本靠自觉。

无人货架如此应用场景,其不足之处屈指可数,最直接负面效果便是产品损耗高+新鲜感持续时长短+供应链成本居高不下。

由于无人货架基本不设防,随之而来便是无法杜绝产品受损,且这种损耗在目前似乎并没有得到很好解决,产品高损耗就同于利润被一点点消耗,积少成多,后果很严重。

与不少产品一样,无人货架必定经历蜜月期,也就是新鲜期,可惜的是当长时长接触之后,这种新鲜感顿失,加之无人货架并没有延伸出更多创新服务,可预见的是未来销量并不乐观。

无人货架,一道毫无新意的伪命题

无人货架在各路商家疯狂圈地下,体量大增,势必增加供应链各项成本,如配送人员、配送次数、配送车辆、采购、仓储等环节。加上为了获客所推出的各项优惠补贴,都将增加运营成本。

就目前状况看,无人货架行业依然走不出辉煌不过一年的怪圈,而且整体行业尚未出现创新苗头,看得出,无人货架行业已到了并购、收缩、关停阶段,一切尽在不言中。

作者介绍:王凯,深圳静水流深公司品牌顾问,文二代。主攻品牌策划、内容生产、新媒体推广。投稿:王先森吐槽馆

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