无人货架终局提前揭晓:头部确定 无人可靠者面临出局

早在上世纪70年代的日本,在人流密集场所中自动贩售机已是随处可见,这种可以被视为无人零售雏形的形式在当时颇有开创零售产业新时代的意味。而时至今日,在O2O大潮的推动下,无人零售衍生出的无人货架概念却以极低的成本正悄然成为今年风投资本竞逐的焦点,仅从今年1月份起,该领域已经纳入资本的企业多达25家,总金额超过40亿人民币,每日优鲜便利购自然也不会例外。

就在猩便利、果小美等无人货架品牌被阿里揽入麾下后,腾讯再度集结巨资领投刚刚从每日优鲜分拆独立的便利购。据报道,每日优鲜便利购此次A+B轮融资金额达到2亿美元,其中腾讯领投A轮合计5300万美金,元生资本、时代资本、KTB跟投;鼎晖领投B轮合计1.44亿美金,北极光创投、启明创投、君联资本、微光创投、Mindwork Ventures、光源资本跟投,光源资本担任独家财务顾问。如此一来,原本一场无人货架企业的圈地之战也上升到了资本结盟的团战。

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如果站在资本层面上来看,腾讯入主无人货架似乎完全符合情理,甚至是意料之中,但是在无人货架品牌林立的背景下,腾讯为何选择便利购?有何深层的目的?又会产生什么样的影响?这些问题显然是整个行业最为关注的焦点。

“无人货架之争的核心还是供应链之争”,一位零售业内人士的话似乎点明了其中的玄机。

据悉,目前每日优鲜完成了全国1000多个全温区前置仓和全品类精选商品等供应链基础设施的布局,通过前置供应链的无门店生鲜零售商业模式,在用户效率、运营效率、扩张效率等方面有着得天独厚的优势,而针对上游供应链生态体系以及社区冷链网络的投入扩大,每日优鲜的营业模式和产销渠道的优势将进一步增强。

而另一方面,每日优鲜便利购旨在瞄准办公场景,面向中型企业白领在百米范围内的近场零售,替代办公区小型超市,成为场景零售的新形态。上线半年的时长, 截至上周末便利购已完成10个城市18000个优质点位的覆盖,点位日均销售额200元,成效显著的占有率、用户规模和消费频度,以及未来通过高密度覆盖实现更宽广的市场,再结合其母公司每日优鲜的供应链和物流优势,便利购不仅可以充当每日优鲜的新零售渠道,同时也具备其他业内品牌难以匹敌的竞争力,这些无疑成为了腾讯坚定看好便利购的先决条件。

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值得注意的是,一个生鲜电商和一个无人零售,每日优鲜和旗下便利购几乎占据了风投最热衷的档口。每日优鲜在之前数轮融资的过程中均出现了腾讯的影子,而此次腾讯对于拆分后的便利购捷足先登再掷重金,多少显现出腾讯意欲在新零售市场上抢占先机的苗头。事实上,腾讯在此前入股永辉超市时,已经基本公开了进驻新零售行业的意愿,尽管此前通过整合拍拍网、QQ商城、易迅,并完成与京东的资本合并,但在未来新零售大潮难分线上线下的背景中,腾讯似乎更看好生鲜及新零售这个万亿级市场。

相比传统零售的“人找货”和现有的电商平台,每日优鲜和便利购的“货找人”颇有定向投放的意味,这种切入场景的消费理念,在无形之中会带来更为理想的效益,甚至将成为视快捷消费体验为电商核心远景的代表。结合社交、小程序带来超越O2O平台的便利,以及消费行为所形成的大数据,腾讯手中所握的资本显然能够在新零售圈定的未来中希冀更多的话语权。

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相比业内大财团融资手笔,此次腾讯与便利购联姻意味着两家企业将创出当前无人货架投融金额最大的案例,不仅便利购就此可以获得同业更迅猛的增长机遇,并且这种强资本外力的介入,对于无人货架领域的竞争格局必然会带来犹如共享单车行业一样,从膨胀到戛然而止的结果。

据业内分析人士表示,今年以来,无人货架的跑马圈地之战亟待资本力量做出宣判,不少企业在烧钱竞争阶段之后,已经呈现疲态,而拥有大体量资本的腾讯入局无人货架市场后,这场原本看似无序的竞争将获得加速终结的效果,不仅多数相关企业将面临淘汰,并且极有可能形成与共享单车一样的寡头争霸局面,每日优鲜便利购就此也将最终成为行业头部,并作为腾讯体系新零售的代表为其创造更大价值。

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