这些新零售品牌,为什么都喜欢用动物来命名?

无人货架、无人便利店、新生鲜商超、新物种、无人售卖机(自动橙汁机、自动零食机、自动面膜机)、迷你健身房、新型书店…

现在来看,“新零售”的风口已经被吹得原来越大。模式、业态千奇百怪。其实我很佩服,看到这么多无畏的创业者,踏进新零售的圈子,摸索着不同的道路。

这些新零售品牌,为什么都喜欢用动物来命名?

观察这么多的新零售创业大军,发现一个很有意思的事,就是他们的创始人钟爱用动物来命名。比如新生鲜超市有:盒马鲜生、懒猫社长;无人售货价有便利蜂、老虎快购、猩便利、鲜喵、七只考拉、蚂蚁鲜生;迷你健身房有矮马健身、超级猩猩、光猪圈;新零售服务商有斑马快过、火星兔子、小象生活等等。

看完这些,飘过大写的3个字:动物园。

为什么他们都喜欢用动物来命名?

一个好名字,需要具备3个关键要素:易记住、易品类联想、易传播。有一个品牌大家非常熟悉,叫“周黑鸭”。那么周黑鸭为什么叫“周黑鸭”?很简单,老板姓周,叫周鹏。做的鸭都是用的黑鸭做的。一听名字就知道是做鸭的。

还有一个品牌也是大家熟悉的,叫“三只松鼠”,三只松鼠更易记住,也容易传播,但品类联想方面稍差一点,需要二次联想。先想到松鼠,松鼠最喜欢吃什么,坚果。

而用动物命名,在易记住、易传播上已经具备先天优势,而且非常容易把形象IP化,难怪大家都钟爱。我们来看下面这几个新零售代表品牌:

盒马鲜生

盒马鲜生主要卖海鲜,也卖青菜、餐饮等。通过APP+门店销售。

这些新零售品牌,为什么都喜欢用动物来命名?

这些新零售品牌,为什么都喜欢用动物来命名?

盒马鲜生的命名在3要素中,品类联想是最好的,因为带了生鲜二字,大家一看便知道是做什么的。但盒马两字却不易传播,它虽同音“河马”,名字创建后也是应用河马的形象在对外。但是问题是,消费者用手机或电脑打“盒马”两字,其实是很难的,经常会打错。

其二、河马虽然是白天生活在水里,毕竟是两栖动物,而且身材笨拙,游的速度非常慢,不符合盒马鲜生定位快配送的理念。盒马鲜生对外宣传的最大的特点之一就是快速配送:门店附近3公里范围内,30分钟送货上门。

盒马鲜生之所以能快速打响知名度,还是依靠它是阿里的“亲儿子”,还有马云撑场的人气。

便利蜂

便利蜂主要卖鲜食(便当、炒菜热餐、炸烤食品、甜品、饭团等)和非鲜食的流通商品(酒水饮料、奶制品、休闲零食等)。通过APP+门店销售。

这些新零售品牌,为什么都喜欢用动物来命名?

便利蜂的命名算是挺好的。容易传播,而且一看就知道是便利店。虽然取了个好名字,但在应用上却失了水准,品牌形象跟“蜜蜂”毫无关联,好在做了蜜蜂的吉祥物。

七只考拉

七只考拉是做无人货架的,主要卖休闲零食、早餐等。

这些新零售品牌,为什么都喜欢用动物来命名?

这些新零售品牌,为什么都喜欢用动物来命名?

这个典型有点模仿三只松鼠的意思。单从名字来看,联想度是很差的,根本不知道是做什么的,好像很多行业都可以用。

考拉首先联想的属性是澳大利亚,吃的是桉树叶,好像跟休闲零食品类很难关联。同时七只是什么意思?三只松鼠分别给三只命了名,各有分工,IP做的非常好。七只考拉难道要叫7个名字?像是纯粹模仿,而且百度一搜七只考拉,基本都是考拉的图片。

超级猩猩

超级猩猩是一个健身房品牌。主打24小时不打烊,以团体健身为主。

这些新零售品牌,为什么都喜欢用动物来命名?

这些新零售品牌,为什么都喜欢用动物来命名?

超级猩猩非常好记,因为有重叠字,同时非常易传播。但品类联想上稍差,可能要去到三级联想,才会想到是健身领域。联想度上的缺陷却被他们团队用品牌形象很好的弥补了。他们做了一个大猩猩举重的动作(像大力士),这个一看就跟健身相关。难怪他们品牌一出来,立马受到投资人和客户的叫好。

光猪圈

同样是健身品牌,这家却取了个非常拗口的名字,“光猪圈”。如果不说他们是健身品牌,第一联想还以为是跟猪有关的行业(当然阿里旗下也有个旅游平台叫“飞猪”,好在它有个飞字)。而“光猪圈”是什么?让这个圈子里不再有“猪”(肥胖)?可能创始人想名字时是这么想的。但从易记住、易品类联想、易传播3点来看,好像都不符合。让它火起来的还是APP+智能健身终端的模式。

这些新零售品牌,为什么都喜欢用动物来命名?

关于品牌命名,很多“专家”都总结所谓的很多“套路”,我认为其实没那么复杂。不可能有完美的命名,上面说的便利蜂、超级猩猩我认为就挺好。

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