飞猪总裁李少华:货架式卖旅游产品的时代已经结束

马云提出的“五个全球”中,飞猪承接的“全球游”正在发力。

双11狂欢刚过,飞猪即在千余平台商家参加的商家大会上宣布了出境游新战略。11月16日,阿里巴巴副总裁、飞猪总裁李少华在会上表示,以货架的方式卖旅游产品的时代已经结束,飞猪将围绕“目的地”这一关键词,发力内容化。

“对于全球目的地,飞猪将一边大胆解构一边整合提炼。”李少华表示,飞猪将继续着力进行全球拓展,引入细分领域资源方,把满足年轻消费群需要的碎片化产品不断注入飞猪出境超市,以解构的产品承接乐高式的个性化购买,由资源方直接为用户服务,“把选择权交给用户”。

具体来看,未来飞猪全平台将形成若干多样化的目的地联盟,打出传统目的地的新特点、新兴目的地的强认知。飞猪将继续发挥全球号召力,全平台商家百花齐放,发挥深厚的产品设计能力,“让消费者的出境游越来越带感”。

此外,飞猪还将深耕内容化,形成新的卖货模式与消费者连接方式。

李少华表示,策略上有三个层面,包括强化已经形成的外围达人及合作平台的PGC内容优势;协助平台商家升级商品表达,把宝贝详情页作为重要的内容输出阵地;建立机制和体系,形成平台用户互动产生内容(UGC)的迸发。

李少华表示,旅游消费尤其海外旅游消费本质上是基于内容的消费,内容决定了消费者对于产品的期待值、满意度以及消费决策。货架式卖货的时代已结束,内容将成为连接用户和商品的主要手段。

双11结束当晚,飞猪披露了一组交易数字:境外游人次超过110万,签证15万本,国际机票35万航段,高星酒店50万间夜,五星酒店自助餐10万余份。而双11期间,飞猪全网内容传播达15亿次,产生3800万内容UV互动。

飞猪几个目的地IP在双11继续爆发,1000多人即将在2018春节档出发去南极,还有2人将乘坐米格29飞上亚太空。目的地玩乐预订达40万件,俄罗斯世界杯、西甲、英超、NBA等赛事门票的预订火热。

更多内容请下载21财经APP

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据