包装设计|没有一幅好皮囊,怎么好意思上货架?

包装作为大部分产品给人的第一印象

在产品设计、品牌设计

甚至市场推广、产品宣传中都起到了至关重要的作用

而对于大消费者用者来说

一个产品包装的好看与否

也会决定着自己是否会购买该款产品

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包装设计可以说是一个产品,或一个品牌展现在消费者面前时,给予消费者最直观的视觉化感受了。但一个产品包装的好坏永远不能简单的用它的外观就来下评定,还应该看包装与产品本身是否合适,即:这款包装是否能够凸显产品的特点,是否符合品牌的调性,是否能帮助品牌扩大市场,以及是否能迎合消费者的口味和喜好。

那么,在设计一款包装时,要如何达到上面这些要求呢?今天我们就来和大家讨论一下~

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包装设计

国内艺术院校在课程设置上,一般将包装设计分为包装结构设计和包装外观设计,包装结构设计偏理工科,学生主要学习包装结构造型的研发和创新,课程内容主要包括:人体工程学、力学研究、设计心理学、容器造型等,一般单独开设专业,或将课程设置在工业设计专业下;而包装外观设计则是划分在视觉传达专业之下的,主要课程包括:设计心理学、美学研究、视觉元素设计、色彩构成、广告设计、印刷工艺等。

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但在国外艺术院校,这两个方向是不可分割的一个整体,学习包装设计的同学不仅要学习人体工程学、容器造型、产品结构设计,还需要学习广告设计、色彩构成、印刷工艺等,甚至还可能需要学习品牌设计、市场营销、设计与产品推广等课程。

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对于设计师来说,一般可以通过包装的视觉感受、结构造型、材料等各方面来设计出符合品牌和消费者共同需求的产品包装。这时,包装不仅需要美好的外观,更需要起到能够帮助拓宽品牌市场的作用,为品牌在市场中带来商业价值。

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设计师通过分析市场、消费者、品牌本身,运用视觉表现的方法来创造或提升品牌理念和用户体验,创造出带有温度的产品,满足客户的需求,使品牌、产品与消费者产生情感上的连接,这就是包装设计师需要做到的。

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我们都知道,设计分为三个层面,尤其在产品设计中,这三个层次都十分重要。

本能 – 感官层面上,对产品造型的美感体验

行为 – 对于产品功能上的追求,是否是消费者需要的产品

反思 – 设计对消费者带来的影响,消费者通过产品有所获得,在消费者的心里产生情感的影响,并为消费在这树立一定的自我形象

那么在包装设计中要如何理解呢?

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本能

我们先提出一个这样的问题:当你在毫不了解一类新产品的时候,你首先会如何在一堆同类产品中挑选一个呢?

相信大多数人的答案都是:包装。

没错,就是包装,对于消费者来说,当他完全不了解一个产品时,在内心就会觉得,有特色的包装就相当于产品设计本身。而对于一个产品来说,要激发消费者的购买欲,就需要激发出消费者本能层次的情感反应,让消费者有一种:“我好喜欢在这个呀!我要买下它!”的情感暗示。

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这种视觉上的“刺激”,主要是通过造型、色彩、图形元素三个方面表现出来的。

造型

顾名思义,就是指包装的外形,其实严谨来说,应该是指产品的造型,一个拥有奇特外形的产品永远不愁不吸引人。

比如现在很多面向小朋友的产品,都会做一些奇特可爱的造型,这些造型有时候虽然可能会影响到产品的使用便捷程度,但轻度的不便并不会让人们对它的兴趣减退。

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色彩

我们都知道,色彩在设计中是具有性格的,不同的色彩具有不同的情感映射,因此在包装设计中,色彩同样是非常重要的一个因素,它可以通过对比、渐变、叠加等等方式来有效传达出产品的特性以及情感隐喻。

对于产品包装来说,可以通过色彩与人产生情感联系,同时也可以通过色彩间接的向消费者传递出一部分产品信息

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比如色彩运用最多的包装应该就是果汁饮料了,我们会有这样的“刻板”的色彩印象:粉红色是草莓味、紫色是葡萄味、绿色是青苹果味、橘色是桔子味,黄色是柠檬味……

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对于包装来说,色彩是可以提升品牌的附加工具,虽然色彩引起的人类情感回应是较为含蓄且不易见的,但由于人们长久以来对于色彩的一些情感习惯,色彩在包装设计中有时还能掌控品牌调性的走向,甚至左右消费者的购物情绪。

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图形元素

具有代表性的、视觉化的图形元素在包装中的合理运用,也能为包装设计增光添彩。图形元素不仅包括图案,也包括具有设计性的能代表品牌的字体元素。

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独特的、有个性的视觉元素运用在包装设计中,可以为品牌带来具有高识别度的品牌标识。当包装中的视觉元素不断的出现在市场中,这种无形中产生的宣传推广效应便开启了,当宣传达到较深的层次时,人们便会开始产生消费行为,进而对产品产生一定的情感依赖。

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具有品牌代表性、情感化、个性鲜明的视觉元素运用在产品包装中,可以从外观上辅助品牌提高识别度、推广效应,和市场竞争力,同时也为消费者留下良好的第一印象。

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行为

行为层次的设计往往和用户的使用有关,在这一层面的进行过程中,包装的视觉形象就不那么重要了,而是应该着重考虑怎样通过包装体现出产品的功能,如何让消费者在使用产品时更明确、更方便、更愉悦的使用产品。

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尤其对于很多新类型的产品,当我们在不清楚它的用途的时候,我们往往需要一个具有指示作用的东西来帮我们理解并使用,即此时的包装需要带有一定的说明或指示作用。

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设计师可以通过将新产品与使用者已熟知的某种产品进行视觉上的转化设计,来使人们更快的接受并熟练操作新产品,在这个过程中,切忌让使用者产生挫败感和烦躁的情绪。

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设计师需要通过一定的交互方式来设计包装,以到达与消费者顺畅沟通的效果,帮助消费者顺利便捷的使用产品,并获得愉悦感,此时可以在包装上增加一些必要的简洁的说明性文字或图形,也可以做一些更加“简单粗暴”的展示。

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比如下图这个包装中,当我们只看到肉的时候,我们可能并不能很精准的辨认出每一块是什么肉,但当包装上出现了这些简单的图形示意,我们不仅能够清楚的了解到每一块肉是哪种动物,甚至还能知道是哪个部位的肉。

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反思

反思层面涵盖内容较为广泛,简单举例:我们无时无刻都在将自己的形象展示给别人,当我们将自己展现在别人面前时,我们会在乎自我形象对自己产生的影响,会在乎别人对自己的看法。映射在产品设计中,我们就可以理解为:产品不仅是其功能的表现,更多时候它往往还需要承载一定的情感价值,以满足人们的心理需求,而通过这种联系,尤为重要的就是要建立起一定的自我形象、社会归属与情感延续。

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自我形象

当我们在遇到漂亮好看的包装设计时,美观的外包装会给我们带来极强的视觉冲击力和吸引力,当我们在使用这件产品时,有时候即使这件产品本身其实非常一般,但我们在使用时也会产生一定的愉悦快乐的情绪,尤其当在一堆同类产品中,这一款的包装尤为突出时,这种情绪会更加强烈。

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情感延续

当我们在选购家具时,有的人会偏好富丽堂皇的风格,那么当他在使用豪华家具时,会感到极高的舒适度和美妙的享受,而当他遇到了与他同样喜欢这种风格的人时,他也会在内心认为彼此是拥有相近生活理念的人,或生活水平在同一层次的人。

这种相互认同,到产生交流的过程,人们的心理会感受到满足,甚至当他们在购置家具时,付出了比其他家具更加不菲的价格,会感到更高的心理满足,这种满足感会持续很长时长,甚至在他每次享受家具时都会产生这种情感。

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