大战再次爆发!生鲜电商入局无人货架,玩家纷纷抱团

欧界报道:

自从无人零售的概念在电商界走红后,无人货架便成为了生鲜电商竞相追逐的新一轮风口。近日,办公室无人便利货架“果小美”宣布与智能零售货柜“番茄便利”战略合并,由双方共同的投资方IDG资本从中撮合而成。据IDG官方透露,二者从萌生合并的想法到启动谈判,再到最终完成,前后只花了半个月的时长。

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据悉,在合并之后,双方原有业务方向不会做大调整,但会优先发展自助便利货架和智能零售货柜,使用“果小美”作为全域布局新零售的统一品牌。由此可见,目前尚处于初步阶段的无人便利货架迎来了首次合并,在行业中开始成为巨头间竞争的生意。

实际上,生鲜电商对于无人货架投入巨大热情的背后,有几个十分重要的节点。首先,最早入局下了重注的每日优鲜,凭着“每日优鲜便利购”打响了生鲜电商进军无人零售的第一枪,为行业打开了极大的发展空间。

其次,base上海的智能贩卖机项目Citybox获得1500万美元投资,以生鲜鲜食为主要品类、支持全品类的非开放式终端,利用线下场景开启无人便利货架,依托天天果园和城市超市,因而拥有强大的生鲜鲜食供应链,现在无人货架领域越走越远。

有了前两者的成功案例,第三个入局的是位于上海的移动生鲜电商U掌柜,在9月份宣布面向办公室场景办的开放式无人售货“自助便利柜”全面启动,并借助U掌柜现有“1小时送达“的前置仓运营能力实现快速扩张,目前取得相当不错的效果。

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除了亲自上阵、投入大量人力、财力外,还有选择与相对成熟的无人货架项目进行“联姻”。例如开头提到的“果小美”与“番茄便利”的战略合并,百果园在9月下旬启动“大百果联盟”,联合七只考拉、好品、领蛙三家无人货架,进军无人零售等,可见无论是以何种形式,国内第一梯队的生鲜电商几乎全部入局了无人货架。

纵使一夜爆红的无人零售火爆大江南北,但经历了O2O倒闭潮、资本寒冬影响的生鲜电商对其无比热情,不禁令人疑问:无人货架究竟有何魅力,或者说生鲜电商做无人货架,天然合理吗?行业给出的答案有以下三点:

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第一,新的消费场景。线下的大型商超、连锁便利店和线上电商等,尚未挖掘到消费者的隐形零售需求,无人便利货架就是对此场景的一个新补充。

第二,获取流量成本低。毋庸置疑,无人便利货架被行业一致认为是高频的线下流量入口,而且完全被动,不需要任何额外的流量获取成本,门槛低。

第三,资本怕错过未来的独角兽。不得不承认,如今无人便利店风口的形成,除了与线下移动支付的普及有直接关系外,业界有不少投资人害怕错过未来的独角兽,这种巨大的焦虑感正在加速新风口的形成。

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以上三点,可见从旧到新,从传统到智能,零售经历着种种变化。从无人零售的东风吹起开始,无人货架正成为生鲜电商的新宠。但由于生鲜供应链的成本太高,导致玩家们纷纷抱团,寻求合作伙伴,分摊风险,也是在为自己留一条后路。

但无论如何,生鲜领域始终是电商的硬骨头,对于无人零售领域更是如此。或许只有拥有了成熟供应链和门店网点的生鲜电商,才有资格在无人便利货架上再分市场的一杯羹,毕竟多少还是具备些先天优势,我们拭目以待!

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