迟暮的转型!沃尔玛即将重启惠选品牌,再次试水小门店业态!

全球知名连锁零售企业沃尔玛即将要重启“惠选”品牌了!

沃尔玛自年前开始筹备的社区超市惠选将于今年4月份在深圳推出,目前还处在敲锣打鼓的装修和筹备阶段,预计很快就可以正式营业了。

迟暮的转型!沃尔玛即将重启惠选品牌,再次试水小门店业态!

据了解,该门店面积大约在1000平方米左右,目标人群主要为社区消费群体,产品以生鲜、熟食、半成品以及其他包装食品为主,便民惠民。此外,新店还特意增加了半成品和小包装商品,此举是为了满足更多的小家庭和单身群体需求。

看来,这家新门店与沃尔玛九年前开出的惠选超市相比,有了一定程度的转变和升级。

需要知道的是,沃尔玛在2009年尝试中型折扣超市时曾用过“惠选”这个名字。它是沃尔玛在中国继大卖场、山姆会员店和社区卖场店之后推出的第四种业态,定位为低价经营社区居民日常生活所需的商品,以低价实惠为主要特征卖点吸引消费者。

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在当时,惠选社区店的问世,让沃尔玛信心满满,意气风发地勾勒出了一幅当年开出100家、5年内规模达1000门店的蓝图。

然而,在中国市场短暂试水三年后,发现这个“大小通吃”战略并不是十分奏效。加上其他品牌便利店和多家大型超市的双重夹击,惠选社区店处于比较尴尬的境地,于是沃尔玛在2012年关停了其在深圳所有的3家门店。

对此,沃尔玛方面称,惠选店是一场实验测试,之所以关店是因为测试阶段已经完成。业界人士认为,除了中型超市这个在市场并不吃香的定位,沃尔玛惠选店的失利,也有市场环境以及上游生产环节的原因。

迟暮的转型!沃尔玛即将重启惠选品牌,再次试水小门店业态!

六年之后,惠选品牌即将踏上重启之路,意味着尔玛不再固守大卖场和山姆会员店业态,再次试水多元化的新业态。

眼下,社区型的“惠选”超市业态将要浮出水面了,消费者心中不免多了一份期待。据悉,这家门店在不久的将来还会增加更多便民服务,比如说,让顾客可以直接用微信小程序进行扫码购物以及自助收银;又或者说,提供基于店内货架位置、能帮顾客快速找到相应商品的电子导航等等。

不过,说实话,这些便民服务在中国本土的零售业态早已具备了,比如阿里巴巴新零售的“一号”工程盒马鲜生、苏宁易购的苏宁小店等等。这些本土新零售业态,对于即将重启的惠选社区店来说,可是造成了巨大的压力。

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这场迟暮的转型对于沃尔玛来说注定是一场硬仗,毕竟大卖场零售商对于新业态的探索早有先锋践行者了,而新零售业态下更有中国电商巨头和传统零售企业的加速抢跑。“大块头”沃尔玛的小业态门店是否能成气候,交给市场和时长证明。

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