中小型超市卖场布局如何设计才能吸引顾客,留住顾客

在中小型超市中,合理的超市卖场布局设计能让顾客在购物过程中更加方便舒适。我们可以从超市的招牌、出入口、内部装饰、灯光照明、购物通道、收银台、堆头等几个方面入手设计,让超市布局美观精致。

中小型超市卖场布局如何设计才能吸引顾客,留住顾客

超市装修

1、招牌

中小型超市的招牌主要分为正面招牌与侧面招牌两种。正面招牌是表明和指示超市的名称和正面位置;侧面招牌则用来提示过往行人,引起行人对商店的注意。招牌最主要的功能就是突出表现店面的统一性、独立性,扩大品牌效应,树立品牌形象,因此招牌必须鲜明地体现品牌的标志名称。招牌的色调应绚丽、突出、以对比强烈为原则。

2、出入口

相比大型和超大型超市,中小超市面积较小,因此一般只设置一至二个出入口,在便于人员管理和防窃的同时也不会因太多的出入口而占用营业空间。根据行人一般靠右走的潜意识的习惯,出入口一般设计在超市门面左侧,宽度为3~6米,这样入店和出店的人不会在出入口处产生堵塞。中小型超市外部在留出了出入口处之后,若有多余的平面可以设计成广告灯箱,出售或租赁给生产商做产品宣传广告,或者做成连锁网络品牌形象标志,以达到宣传效果。

3、内部装饰

不宜采用丰富、鲜艳的色彩,不要让鲜艳的色彩会分散顾客对商品的视觉注意力,也会给人造成较大的视觉偏差;最好是采用反光性、衬托性强的纯白色。中小超市对超市层高的要求一般在3米以上,但由于所选择的店面多数处于底层,天花板下多数有下水管、电线管、消防管等管道,这时不要安装吊顶天棚将这些管道隔离,只要这些管道粉刷成纯白色,并将光源置于管道之下即可,这样既可以保证商店的空间,又可以节省费用。总之内部装饰应该最有效地突出商品的特色。

4、灯光照明

灯光应采用纯白双管日光灯,因为日光灯的照明度最为均衡,同时双管日光灯还能够弥补单管日光灯的直射死角,而且纯白的灯光能够毫无保留地反射出商品的原始色彩。日光灯应安装在购物通道的上方,距离货架的高度约等于购物通道宽度的一半,灯管的排列走向应与货架的排列一致,保证能够从正面直接照射到商品。

在营业场所最里面或边角的地方,照度要求略高,一般要求1200—1500勒克司,用灯光效果来弥补顾客对边角的模糊视觉。商店的出入口处以及行人从店外能够直视到的店内部分,要求照度在1500勒克司以上,保证店内的光线始终高于室外光线,使商店对行人有足够的视觉吸引力。

中小型超市卖场布局如何设计才能吸引顾客,留住顾客

超市装修

5、通道

通道的设计应尽可能直而长,尽量减少弯道和隔断,并充分利用商品的陈列,使顾客不易产生疲劳与厌烦感,潜意识地延长在店内的逗留时长。通道一般由货架分隔而成,货架的高度最好选择在1.8~2米之间,能使货架最上层的商品正好持平或略高于顾客自然视线,不会产生视觉疲劳。通道宽度一般为 1.4~1.8米,能让两个人及其购物篮或购物车并行或逆向通过时能随意转身。通道不能太宽,若通道宽度超出顾客手臂或者视力所及范围,那么顾客就会只选择单侧商品;而通道太窄则会使购物空间显得压抑,使之影响顾客舒适性。

6、收银台

收银台设在出入口处,由收银台在出入口处分隔成出入口通道。结账通道(出口通道)可根据商店规模的大小设置一至二条,然后根据营业规模的预测分别配置1~4台收银机(但收银机的网络线应留8条)。在条件许可的情况下,还可以设置一条“无购物通道”,作为无购物的顾客的专门通道,以免出入口处造成拥挤。

结账通道的宽度一般设计为1~1.2米,这是两位顾客可正常通过的最佳尺寸;长度一般为6米,即扣除了收银台本身约为2米的长度之外,收银台与最近的货架之间的距离至少应该有4米以上,以保证有足够的空间让等候的顾客排队。

7、堆头

收银台与货架之间的空间,以及商店入口通道的中间一般设计为堆头位,用来作为新商品、库存商品、推广期商品、标志性商品、品牌商品等重点品类的销售促进区域。由于堆头位的特殊位置,一般堆头位的长宽不超过1米,高不超过1.2米,以免造成对顾客视线的阻隔和通道的堵塞。

堆头位处于商店的出入口通道上,是商店人流逗留时长最长的地方,是促销商品的最好区域,供应商也愿意支付时段性租金进行产品推广,因此堆头费能够增加中小超市的纯利润。

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