京东超市双11终极战报:母婴品类纸尿裤售出超15亿片

今年的11·11大促,各大电商平台使出浑身解数争夺用户流量。作为中国婴儿奶粉、纸尿裤线上线下最大零售渠道,京东超市母婴品类从11月1日0点至11日24点,奶粉售出超过2万吨,足够2016年中国新生儿吃半个月,尿裤售出超过15亿片,相当于600多个大型超市一年的销量。

京东超市双11终极战报:母婴品类纸尿裤售出超15亿片

从品类看,11月1日0点至11日24点,京东超市婴儿奶粉销售额是去年同期的2.5倍;婴儿尿裤销售额是去年同期的3倍;拉拉裤销售额是去年同期的6倍;尤其引入注意的是,国产奶粉销售额突飞猛进,是去年同期销售额5倍。

从品牌看,11月1日0点至11日24点,惠氏销售额是去年同期3倍,花王、好奇、美素佳儿销售额是去年同期2倍,帮宝适销售额是去年同期2.5倍,五大品牌分别占据品牌排行榜前五名。除此之外,伊利销售额是去年同期5倍,合生元销售额是去年同期8倍,贝因美销售额是去年同期4倍,飞鹤销售额是去年同期6倍,君乐宝、雀巢销售额是去年同期3倍,大王销售额是去年同期9倍,美赞臣、爱他美销售额是去年同期2倍。

从爆品数据看,11月1日0点至11日24点,贝亲婴儿柔湿巾3联包累计售出超过4000万片;11月11日0点开始,惠氏启赋3段1分钟售出超过2000罐,全棉时代婴儿纯棉柔巾1分钟售出超过1万包;11月11日前30分钟,花王纸尿裤XL44片销售额是去年同期的8倍;11月10日22-11日2点的“疯狂4小时”活动中,好孩子丘比特婴儿车销售额是去年同期的82倍,美赞臣安儿宝A+荷兰版3段销售额是去年同期的13倍,帮宝适拉拉裤加大号XL108片销售额是去年同期的8倍,花王拉拉裤XL38片销售额是去年同期的4倍。

值得注意的是,京东超市母婴品类除了参与线上促销外,还为消费者提供了多项创新服务。今年双11期间,在京东超市购买产后护理服务的销售额环比10月份增长10倍,线下母婴体验店销售额环比10月份增长6倍。据悉,京东母婴体验店定位于‘孕养教一体化’大平台,旨在让消费者在家门口便可买到全部所需母婴服务和产品。除了为用户提供母婴产品,京东母婴体验店还推出孕期知识指导、月嫂和育儿嫂推荐、婴幼儿早教、孕婴童母婴产品购买等多种创新服务。京东母婴店内的所有商品可线下体验线上下单购买,用户也享受送货到家服务。

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