SG RADIO 每日一歌|不走寻常路

超市美学

一切事物新旧的交替,带给传统模式的思考,如何突破转型。出路何在?

全联福利中心

Wed.Nov.1

台湾传统超市全联,有点像是台湾的“沃尔玛”,因为它给自己的定位就是“便宜”,slogan是:来全联买进美好生活。很多年轻人都会觉得拿着全联的购物袋很丢人,所以,全联准备传递一个正确的价值观:在现实中追求理想,在理想中顾及现实。在绝妙的文案中,让形色各异的年轻人去和消费者沟通他们的“省钱”理念,此举成功将品牌形象年轻化,吸引了年轻族群的关注。

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不同的年轻人说出“殊途却同归”的经济美学宣言“省钱”,制作从视觉上更符合年轻人的审美,让字里行间显得更加笃定,也让美学与省钱的关联,从文案上升到整个画面。

为了让省钱与美学相连,不仅靠文案与年轻化的制作风格,更将经济美学的概念实体化,嫁接到全联的购物袋上,更通过“这一袋”成功强化了品牌识别。

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广告词:

长的漂亮是本钱,把钱花的漂亮是本事

真正的美是像我妈一样有颗精打细算的头脑

距离不是问题,省钱才是重点

美 是让人愉悦的东西,比方说全联的价格

几块钱很重要,因为这是林北(台语”我”)辛苦赚来的钱

我可以花八块钱买到的为什么要掏十块钱出来

养成好习惯很重要,我习惯去糖去冰去全联

花很多钱我不会,们我真的 很会 花钱

省钱是正确的道路,我不在全联,就是在往全联的路上

会不会省钱不必看脑袋,看的是这袋(全联的袋子)

来全联之后,我的猪(存钱罐)长得特别快

离全联越近,奢侈浪费就离我们越远

多点生活哲学

如果你生活在北京或者杭州,如果你经常乘坐北京地铁10号线或者杭州地铁1号线,或许你已经感受到了被橙色、蓝色、绿色车厢包围的温度:“不善表达,就多点陪伴”、“转角遇到爱”、“岁月静好,不如5折管饱”、“走的再远,远方还是柴米油盐的模样”等等。

在清晨奔波的路上、在傍晚疲惫的灵魂里,这些或温情、或调侃的字眼,有没有给你一丝宽慰或者力量?

据了解,多点“生鲜号”从6月5日“驶出”,不到10天的时长里,已经引发了大量的关注和讨论,大家对北漂、生活、压力等等系列话题展开讨论,不少乘坐过多点生鲜号的乘客都表示“被暖到了”。

“这些简单朴素的文字不仅是博取眼球或者逗人一笑,更挖掘出了有料的精神食粮,把多点倡导的温暖的生活情趣和质朴的生活哲学搬到了地铁里。”

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盒马鲜生

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从体验上看,盒马和传统超市有许多不一样。盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。盒马是超市,是餐饮店,也是菜市场。

不同于传统超市要求你结完账走出超市之前都不要拆封商品,在盒马店内一边逛就能结账。最常见的海鲜水产档口只是一小部分,盒马鲜生超市里还有小火锅、碳烤牛排、原麦山丘、贡茶、果汁、自选沙拉等联营餐饮。每个联营商家的收银机都是超市统一的,拿着扫码枪的店员在做奶茶、烤牛排的同时,也能为你结算全场的商品。

这里的货架高度都不超过一米五,“这是我们基于人体工学设计,让你抬手就能取到商品。”盒马鲜生的工作人员告诉我们。货架上摆放的价签都是电子价签,除了显示品名、价格之外还有商品专属的二维码,打开盒马的应用扫一扫,就能在手机上将它加入购物车。99 元一只的波士顿龙虾、3.9 元一只的鲍鱼、245 元一斤的俄罗斯帝王蟹……这里的海鲜几乎比海鲜市场便宜一半。大家要不要去试试呢?

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COSTCO

美国第二大连锁超市Costco将在上海开店。好市多(Costco)是美国最大的连锁会员制仓储量贩店。好市多是会员制仓储批发俱乐部的创始者,成立以来即致力于以可能的最低价格提供给会员高品质的品牌商品。目前好市多在全球七个国家设有超过500家的分店,其中大部分都位于美国境内,加拿大则是最大国外市场,主要在首都渥太华附近。

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记得这只风靡美国著名的熊吗,就是Costco出品的XXXL size,差不多有2米4那么高!!!比姚明还要高啊啊啊~

Costco出品都是比正常超市打出很多倍的商品。或许你对这个超市还不太熟悉,但其实它在全球已经有700多家分店了~让无数人为之着迷!和一般超市真的不太一样。。。

那就是大!很大!超级大!

你的人生很有可能在里面失控~

除了巨型泰迪熊,吃到天荒地老的榛果酱外,仿佛置身巨人国!下面就带你领略一下巨人超市的日常吧!

巨无霸Toblerone三角巧克力,随身携带可能还能当武器~

这奇多&巧克力的量,真是够吃5年了…

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就连费列罗都比人家的大这么多倍!真是厉害了!

除了大之外!这里的商品种类也多到让你咋舌~

第一,背景音乐的速度对消费者在店内的流动速度有显著性影响

慢速音乐能够使消费者在店内的流动速度明显慢于快速音乐下的速度。超市可以利用超市的背景音乐,增加消费者在店内滞留的时长,减慢其流动速度,从而增加其接触商品的机会,促使其发现自己的潜在需求,从而增加其消费量

第二,背景音乐速度对销售额有显著影响

慢速音乐条件下的销售额要高于快速音乐下的销售额,超市的独特之处就在于“一站式购物”形式,它基本上涵盖日常生活中大部分用品。所以有的时候消费者来购买一件物品的同时,可能会发现别的需求。所以慢速音乐更能让消费者放松心态,减慢步速,来“寻找”适合自己的商品并发现能满足其潜在需求的产品,进而提升了销售额

第三,不代表要一直播放慢速音乐。

例如在高峰时段,尽管慢速音乐条件下销售额要高一些,但是并不显著。而高峰时段由于客流量较大,则会出现“拥挤”的状态,这种状态会导致消费者产生逃避心理,想要快速离开这个环境,同时也会带来消费者对购物体验的满意度大大降低,因而高峰时段莫不如选择快速的背景音乐,提高消费者流动速度,保证消费者购物的顺畅,提升其满意度,从而获得长远的利益

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