漫画:图解优衣库、ZARA、BOSS、Armani……

1、UNIQLO 优衣库

许多中国人从优衣库

“试衣间嘿嘿嘿”事件中知道了

这个品牌原来是个日本货

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优衣库的名字起得很好,

直译是个好衣服的仓库

的确,

仓储式销售是他们的特点

优衣库最大的竞争力就是他们的价格

有一些好面子的人

他们把优衣库的衣服买回去之后

就立即把商标剪掉

他们成功秘诀就是“基本款”

它不花哨,

适用于任何场合、任何人、任意穿。

所以,

它基本上不是时尚品牌,

甚至不叫潮牌,只是一个时装快餐。

优衣库以量取胜,

它看起来满大街都是。

美国的格林斯潘曾有一个内裤指数,

指的是内裤的销售数量暗合了经济的景气情况,

而便宜的优衣库,

则越是经济萧条时期,

越是他们风光之时。

老板还是日本首富!

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2、ZARA

ZARA是全球品牌学习的榜样

你如果不能对ZARA说出个一二,

你就不是潮中人士

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ZARA是靠仿制起家的

几百个设计师全部黙黙无闻,

但他们很会抄,

往往时尚大牌刚刚推出新款,

他们的改装版就已经上市了,

核心竞争力是快

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ZARA的新款多到没有人可以模效

他们一年推出2万款新衣,

绝不是一般的地球人所能做到的

就连同样很牛逼的GAP,

一年也只能推出4000款

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款多量少是它的经营诀窍

ZARA要抓时尚的概念

多了就不叫时尚了,

撞衫是一件多么尴尬的事情啊

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ZARA是西班牙人的骄傲

他们给这个国家低迷的经济带来了活力

老板奥特加甚至是一度成为全球首富

不过,很少有人听过他的故事,

他是个低调的人

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奥特加对ZARA品牌的定位是“平民的时尚”,

对于这个品牌

你只要记住“一流的设计、二流的面料、三流的价格”就可以了

设计是仿的,

面料确实一般般,

价格嘛,对于平民来说,

踮踮脚就能够够得到

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3、BOSS

Hugo Boss 是德国著名的服饰品牌,

中文译作雨果·波士

古板的德国人也能在时尚领域占有一席之地?

Hugo Boss是一个靓丽的风景。

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也许你在影视作品里见过德国纳粹党卫军的军服,

以葛优的身材,

他在《私人定制》里穿着党卫军的军服竟也像模像样。

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Hugo Boss早期曾靠与纳粹合作而使公司摆脱困境,

这也成为这个品牌历史中的一个污点。

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Hugo Boss的风格是硬朗,

他们赞助同样以硬朗风格著称的德国国家足球队,

算是很好地诠释了这一特点。

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Boss中国的识别度很高,

英语直译的意思是“老板”

许多英语不好的人也能认得这个英文单词,

不过,

Boss品牌确实希望打造成功人士的专业形象。

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一般人都持有这样的观点,

认为亚洲人的身材与欧洲人具有差异。

Hugo Boss持有不同的观点,

他们认为各个人种都有高矮胖瘦,

不存在身材差异。

如果你持有类似的观点,

同时也不想花哨,

购买Hugo Boss 品牌就不会犯错。

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4、Armarni

阿玛尼的创办人乔治·阿玛尼,

在1934年生于意大利米兰,

1974年,阿玛尼成立

以 Giorgio Armani 为名字的男装品牌,

至上世纪八十年代,

阿玛尼同时开辟了女装系列。

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阿玛尼的风格可以概括为“中间派”,

它既不潮流也非传统,

既不宽松也不修身,

既不正式也非休闲,

它强调简洁,它同时还强调“中性化”

男装强调优雅而非硬朗,

女装绝没有小家碧玉。

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阿玛尼最喜欢的营销方式就是电影营销,

他们植入电影场景之中,

让明星穿着他们的服装,

以体现他们的格调和品位。

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阿玛尼的缺点是品牌系列比较庞杂,

顶级的品牌是阿玛尼私人定制,

可以归为奢侈品系列,

再往下就是乔治阿玛尼,

这是主牌,以设计师本人名字命名。

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阿玛尼的品牌还包括阿玛尼精选、

安普里奥·阿玛尼 (Emporio Armani) ,

是专为年轻人设计,

以及阿玛尼牛仔和运动系列等等。

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品牌庞杂或许也是阿玛尼的优点,

他们似乎总能找到商业与时尚设计的结合点。

阿玛尼品牌之树结满了各类果实,

让不同的人方便摘取并品尝,

从而也成功地培养了一大批忠实的消费者。

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5、Calvin Klein

你一定见过把内裤的上沿穿着露在腰带上面的人

通常内裤的品牌显示的是 Calvin Klein,

这是年轻人对于时尚青涩追求的一个标志。

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CK 是美国著名的设计师品牌,

诞生于1968年,

它代表着一种性感的时尚,

经常以裸体的海报广告做营销,

这种广告经常被禁播,

但是,CK的癖好很顽固。

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简约、舒适、休闲是它的风格,

它带有典型的纽约文化的味道,

纽约,你知道的,

大苹果,充满诱惑,谁都想咬一口。

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作为品牌创始人的Calvin Klein似乎总是丑闻缠身,

毒品、性、商业纠纷,

但是,没有一点“出位”

想要迅速窜红,也没有那么容易吧?

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CK在营销上总是独具特色,

它的香水走的是中性路线,

男人女人都可以用,

而且忽略传统的阶层划分。

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美国的时尚用品大多属于平民的时尚,

CK是其中的一员。

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