你又要愉快剁手了,而中小卖家却不敢过“双11”

盼望着,盼望着,一年一度的“双11”又要来了,无数买家跃跃欲试,准备集中银子“剁手”。

你又要愉快剁手了,而中小卖家却不敢过“双11”

电商平台也是各种预热,除了传统保留节目,今年还增加了很多黑科技,无人仓储、智能家居等等,为的是冲击人们的眼球,愉快“剁手”。

看着这些电商平台摩拳擦掌,不断刷新销售额的高度,头条菌忍不住想,这些平台上的卖家,是不是赚疯了呢?

黑科技让“剁手”更酸爽

你又要愉快剁手了,而中小卖家却不敢过“双11”

10月17日,京东一口气推出了无人超市、无人便利店、无人配送货车等多款黑科技产品。据介绍,“双11”期间京东自主研发的无人便利店和无人超市,将正式开业。此外,京东自主研发的全球首个全流程无人仓也将在“双11”期间投入使用。

另一个电商巨头阿里巴巴,虽然没有公布“双11”的内容,但不久前菜鸟网络发布了全球领先的超级机器人旗舰仓,上百台机器人担任发货可达超百万件。菜鸟网络表示,这是全世界首次在“双11”期间使用机器人仓群作业。

虽然阿里和京东两大巨头先后布局“双11”,但是,在“双11”购物节使用黑科技产品第一枪的,确实苏宁易购。

10月16日,苏宁易购展示了与科沃斯联合推出的智能零售机器人“旺宝”。据介绍,11月1日开始,这批智能机器人将登陆苏宁无人店、常规门店等苏宁线下实体店,为顾客带来全新的购物体验。

毫无疑问,2017年是零售业发生巨变的一年。无人超市、无人仓储、智能家居等新的产品和玩法,不断冲击“剁手党”的眼球。这些黑科技产品在“双11”的使用,则折射出传统电商节正在变成整个零售行业的狂欢。

狂欢之下有人恐惧

你又要愉快剁手了,而中小卖家却不敢过“双11”

得益于阿里与京东等电商平台的助推,“双11”已经成为全球单日交易最高、品牌影响力最大的购物促销活动。2016年,“双11”单日交易额达到了1200亿元。

虽然黑科技等技术的迭代,让消费者的购物体验爽翻了天,但是,寄居在这些电商平台的中小卖家,却怎么也笑不起来。

一位中小卖家在接受钛媒体采访时表示,“我真的希望没有电商节,这些节日根本就是大卖家的游戏,是平台和快递公司的游戏,我这种中小卖家只有哭的份,甚至是劫难。”

有数据显示,2017年,国内某知名电商平台上企业卖家数量在3万家左右,而个人卖家的数量达到了940万家,类目内的竞争十分激烈。在这940万卖家中,主营服装的占了1/3,服装类的竞争十分激烈。

竞争激烈的背后,有中小卖家表示,平台造节最大的受益者是平台本身、快递公司以及大卖家,甚至有些大卖家一年里就等着这几个购物狂欢节大量“出货”,但对于小卖家的“生意”助益并不大。

在电商平台造节的背景下,部分商家以牺牲产品质量来换取更低成本凑热闹,但是,最后“让利”的这一部分还是得由消费者买单。正所谓,便宜没好货。

既然说电商造购物节让商家们“压力山大”,那么商家们为什么要参加这种造节活动呢?

你又要愉快剁手了,而中小卖家却不敢过“双11”

有商家表示,如果参加活动只是赚的钱少了些而已,但如果不参加的话,在购物节前后半个月根本没流量,这是很多商家无法承受的。为什么会这样?只因为平台对于流量有绝对控制权。

正是基于流量的压力,许多中小商家敢怒不敢言,乖乖交钱做推广。这么多年来,电商平台积累了大量的用户流量基础,电商卖家只是依靠这些流量来变现。因为遏制住了其中关键,电商平台以流量为筹码,让中小卖家不得不参与各类促销活动。

众所周知,卖家付费推广是电商平台主要收益之一,电商平台逐利推广是必然选择。

一方面,推广费用越来越高,另一方面,平台之间杀伐不断,价格没有最低只有更低。这让许许多多优质商家不得不在夹缝中求生存。本来是全民购物“嘉年华”,最终却只能沦落为巨头谋利的工具。

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